淺談韓國知名手機品牌與阿翰PO影片ＭＶ協作（下）

關於這個Campaign，有幾件事情我覺得非常值得highlight

1. 呈前文所提及，這是少數廣告影片創作者願意上架於自己的社群平台。創作者的社群平台，其實是她們的聖土。也因此每個創作者在承接商案時，主題、內容、影片長度等他們都希望維持頻道的一致性。違反頻道內容的，通常他們都不願意上架，也因此合作廣告影片時，創作者大部分是以FB轉分享連結的方式進行，與粉絲佈達他們出演廣告的訊息。但這次創作者願意上架於自己的FB、YT、以及IG。所攜帶的流量效益- 30萬觀看次數，300次分享、2.5萬讚、1800留言。（以上加總為三位創作者FB平台＋阿翰YT頻道的成效概述）Marketer的各位，可以回去思索一下，有什麼樣的廣告作品，一上線就可以攜帶這種流量以及互動？

想要上架創作者頻道平台，讓作品自然產生流量效益，的確是很困難，這是創作者主觀意識的抗拒。這個專案最美妙也是詢問度最高的地方，就是如何讓創作者願意上架品牌廣告？因素有三個1.品牌魅力，創作者與品牌的契合度 ｜不得不說三人皆具有韓國的標籤，同步協作的品牌品牌位階也高，創作者自然會覺得這樣的合作相得益彰2.結合創作者的夢想清單，同步品牌必須給予創作者空間，讓創作者發揮，白話文：這個專案創意就是創作者，創作者夢想清單就是想要詞曲創作，品牌也願意釋放出創意空間，讓創作者盡情發揮，所以對創作者而言，這隻廣告影片其實是作品，不是出演3.創作者間的默契：主導MV的是阿翰，但由於三人友好關係，同步三人在MV中情節設定是符合他們頻道形象也善用他們人格特質，因此阿心與金針菇在面對上架的需求時，會採取比較正面的態度。

2. 創作者的Free post 明顯比一般業配專案來的多！細部與品牌談定的合作內容，不予透露，可以透露的是這個專案三位創作者多post 9則限動，一則花絮貼文，一則IG平台上架MV。由於是Free post ，後端的數據我們無法得知。但我還是很意外，創作者在清楚自己合作對價的同時，為什麼願意給予這麼多的free post？原因我覺得是跟上一點提及的三點一樣，外加他們真心喜歡這次合作，粉絲反應也好，所以他們願意多post 一些素材，回饋粉絲！

3. 品牌歌曲佳評如潮

我觀察了阿翰社群頻道、品牌社群頻道後發現，扣除大家吹捧阿翰詞曲創作才能外，非常多的粉絲提及這首歌很洗腦，其中洗腦的元素就是Galaxy以及Awesome，這兩個剛好是品牌的關鍵字。一個品牌的關鍵字，居然成為洗腦元素，這超乎我想像！另外許多粉絲紛紛提及這是唯一他們會看完的『廣告』一隻100秒的廣告，能夠讓觀眾看完，同步還想要回放或tag朋友一起來觀看，在目前注意力稀缺的時代，是一件不太容易的事情。品牌在釋放給創作者創意空間時，創作者作品回饋給品牌的就是好感度！也因此這是一個品牌、創作者、粉絲三贏的特殊合作！

另外在腳本設計上的巧思，經由創作者詮釋後，網友也反應了想要換手機，明明早已經知道的手機功能，透過創作者詮釋，突然覺得很吸引人？！我在觀察粉絲留言時，也覺得這是一個創作者當道的時代，粉絲濾鏡真的會影響消費者視野！非常有趣！