淺談韓國知名手機品牌與阿翰PO影片ＭＶ協作

由於社群媒體興盛，從社群媒體中脫穎而出的KOL產出內容，進而對消費者具有一定的吸引力。

而運用自媒體力量與消費者溝通，是所有行銷者不容忽視的一個環節。過往行銷campaign ，廣告創意交由廣告代理商操刀，而對於自媒體的運用，多數是採取業配的形式，由創作者根據頻道內容的節目，選出合適業配的節目形式進行商品訊息的推廣。在業配的格式下，品牌的角色通常需要退居於創作者之後。

多數品牌仍有一個疑問，是否有辦法駕馭創作者，讓品牌角色與創作者角色中取得一個均衡？

在此任務下，我們建議品牌選擇一個不同的路數- 讓創作者主導品牌MV所有創意，成為MV中的靈魂人物！也就是讓創作者成為品牌創意！

韓國手機大廠在此次A系列上市的策略，由廣告代理商發想傳播主軸，由我們策動Z世代當紅的KOL — 阿翰PO影片、金針菇、阿心根據傳播主軸，讓創作者操刀品牌MV的詞曲發想、MV環節、甚至舞蹈，並選擇創作者信任的夥伴，共同完成上市音樂MV!

由於品牌MV是融合創作者的創作心血，讓創作者對於品牌廣告產生認同，也因此這次罕見的品牌MV上架於創作者社群平台上。

在我個人觀點中，這是品牌在創意選擇上另闢蹊蹺，交由每天與Z世代打交道的創作者以及團隊，由他們操刀與消費者溝通的創意策略!由於創作者以及團隊最知道自己的特長以及粉絲有感的東西，可以巧妙轉化品牌任務以及指定訊息，體現在MV歌曲、情節設定上，創作者會大幅度的產出符合自己人設的情節，同時又兼顧品牌訊息的傳播，而這樣的品牌內容策略會讓創意能夠接地氣，引發粉絲共鳴。品牌調性的傳達上，品牌以及產品訊息，皆能維持品牌一定的水準，讓品牌與創作者角色取得一個均衡。

同步品牌在創意包容上，也給予創作者自由度，對於人設以及創作者的梗，完全尊重，放手讓他們去操作！這份尊重與包容，創作者回報於產品力展演的構思上，創作者就像廣告從業人員一樣，學習理解行銷與品牌，在品牌框架下，發想產品功能展演的巧思。

與下個世代的溝通創意solution ，就放膽讓每天跟Z世代打交道的創作者處理，共同打造品牌、創作者、粉絲三贏的內容！