內容與廣告的差異
要理解內容這件事，建議大家從傳統媒體開始理解。媒體發行量取決於編輯群制定的內容，編輯在制定內容時，考慮的就是什麼樣的議題觀眾會想看？想看才有銷量，有銷量才能賣廣告版面！而後開始興盛的自媒體，也是基於同樣的邏輯，
創作者都會思考什麼主題有流量，有流量就會有廣告收益，甚至帶來業配，而真正利用流量做業配的關鍵，其實就是借力使力而已。
廣告出發點並不是基於觀眾想看作為出發，而是從品牌點作為出發，要溝通什麼訊息才可推動消費者的購買意願。各家廣告公司有不同理論，我自己比較常使用的是品牌金三角或是購買六步或是所謂的AIDA理論（#有人問嗎？)
那倒底什麼叫做內容呢？坊間各學派定義很多，直接節錄以下內容
“Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.” Content Marketing Institute
有價值、有關、持續輸出 →我幫大家畫一下重點！但即便畫了重點，大家還是會覺得：那跟廣告有什麼不同？或是目前社群小編在做的就是這個，那為什麼很多社群小編創造的內容，依舊沒有點閱以及互動？
讓我秒懂什麼叫做內容的就是行銷4.0提及的『創造消費者好奇心』這點很重要，等等我們來驗證一下為什麼這這點很重要。
在進入理解內容行銷時，建議先打開創作者喜歡做的主題去理解何謂『內容』例如有個主題就叫做costco （挑costco 是因為costco 沒有在做業配的啦）大家打開Youtube keyin 關鍵字Costco，然後看一輪不同創作者給的內容
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在costco 案例中，創作者提供的內容需要對觀眾有價值，價值需包含訊息落差，而這訊息落差足以引發觀眾好奇，然後成就流量，這。才。是。內。容。
關於內容價值性的部分，我們可以先粗略分成Entertainment 、Information 、Education，後續我們再去談這三大價值創造出不同種類的創作者，他們的內容格式以及對應影響力。（#有空再聊）
在這裏，我必須直接說：品牌以為有價值的商業訊息，跟觀眾覺得有價值的訊息，其實是不一樣的！這點是區隔廣告跟內容的最重要差異。也是一般品牌容易犯錯的地方。
很多品牌發的request 叫做創作者幫我開個箱，以為這樣就可以解決問題，如果商品不是像apple一樣那麼屌，足夠引發好奇，在沒有包裝以及轉化下，誰要看？！再次重申，創作者不是萬能，觀眾才是真正的大魔王，點不點是觀眾自由意志的選擇，（你想想看廣告自然點閱率）不是創作者做了就一定有流量，觀眾對於創作者X主題都會有期待，要順應觀眾的期待，才能創造流量。
我認為的內容，必須符合以下條件
Relevancy ｜Value｜Curiosity
以上都不是從品牌出發，而是從觀眾的角度出發
Relevancy：
像是我本人的youtube 推薦清單，就會跟別人不一樣。我個人興趣在於看精品開箱、美妝保養穿搭、行銷相關知識型內容、以及熱門創作者（跟我的工作有關），這部分就會反映在youtube 推薦給我的視頻內容。符合我興趣的內容，才有讓我點閱的可能。
Value：
出現了這樣的內容，點不點是我自由意志的選擇。若內容無法提供觀眾價值，那麼觀眾點閱的動機就不高。像是新商品上市時，到底好不好用、值不值得買，對我來說很重要，通常這種我都會點點看，這就算是可以Information 價值的提供。
到底英文信件要怎麼撰寫，才會讓人覺得你英文很好，或是如何可以畫出好命感妝容，這種就算是Education 價值的提供。
另外最近很ㄏㄤ的廢片，則是滿足我Entertainment 的需求，這種我也很愛點，因為是我下班打發時間的好選擇。（#我愛阿翰）
Curiosity：
提供的內容有價值，同步還需要引發我的好奇，才能真正創造點閱！人們對於已知的事情，是沒有興趣的。新聞要『新』或是擁有不同詮釋的觀點，才會有人想看，內容也是同樣邏輯。這也是很多創作者在挑選題材時，都會朝這部分邁進。
像是開箱『最』的系列，最貴飯店、最貴彩妝、最貴計程車、最貴餐廳……..同步也必須搶先時機做開箱，才會有流量。
也因此Apple 每次上新時，總是會有很多關注3C的創作者，自己掏錢去買做開箱Review。這種題材就是必須搶快，趁大家對於新機好奇時，速速的做完主題review，才有流量。（就像現在做iphone 7開箱，誰要看？）
或是做反差性題材，才能誘發好奇！花了XXXX錢，居然很爛？ 小資族也可以吃和牛？
或是腦洞大開的創作者，提供異想不到娛樂性的內容 EX: 睪丸打成汁，或是阿翰、howfun的個人宇宙….才能創造點閱
理解內容與廣告的差異，就是下內容Brief 的基礎功！我可以理解其實大家對於內容還是一知半解，我自己的作法就是一次訂閱不同種類型內容創作者，（我每次都開玩笑說我一次看500個創作者），觀察擁有流量的主題或創作者，查看他們內容，再對應不同理論進行比對，然後就會慢慢悟出內容的精髓。雖說是悟出，但每個時期領悟的東西是不同，這是我接觸內容這兩年來的淺見，與大家分享！