品牌YT節目｜案例分享by 2019 Sep
下個世代的廣告模式 — 內容！
提案背景｜知悉品牌主張『做喜歡的事回心中的甘』
我一直對於這個主張有莫名的偏好（主觀偏好，沒有理由）因此知悉品牌主張時，就內心暗自下定決心，我要提案。
從2018下半年我踏入這行研究創作者內容時，我的Finding就是：他們就是一群在做喜歡的事情的人，只不過這件喜歡的事情，可以協助他們變現。面對這樣的品牌主張，當時心中隱隱然升起了一股想要策劃品牌內容的熱情。
所有的提案內容，環繞以下觀察
- 創作者本身就是體現品牌精神的代表
- 粉絲/觀眾同步也對創作者的工作，有所好奇。
2018–2019這中間，大家注意力的焦點都放在創作者身上，很多媒體推波助瀾，同步大家也開始認真看待『創作者』as a 職業。許多的內容都在探討創作者變現的現象，甚至創作者成為一種夢想職業！不同的內容如雨後春筍出現在不同媒體上（主流媒體、自媒體）
我期待的運作方式是由品牌、創作者、粉絲，共創內容！透過共創內容，引發年輕人對品牌主張的共鳴。因此project 分成三個階段
第一階段 : 由創作者詮釋主張，並邀請粉絲設定節目問題
第二階段 : 根據上階段粉絲提問，設定節目內容。品牌從內容設定上，置入品牌主張，或是創作者現身說法
第三階段 : 內容宣傳，透過媒體boost 內容的流量成效
此次參與計劃的創作者如下
異鄉人｜從事音樂創作，發行過單曲，是音樂以及笑話著稱的創作者，同步也因為創作途上的壓力，曾有憂鬱的狀況產生，但堅持信念，讓他走出低潮
黃大謙｜踏入創作殿堂原因很簡單，他領悟到一件事，原來靠YouTube 創作可以賺到錢！面對酸民，以酸刻酸，堅持在自己的創作領域上發光發熱（我也是他粉絲，死忠那種）
瘋女人｜由傳統媒體轉向新媒體創作，當時也經營了瘋女人的選物店，在女性感興趣的話題上，擁有一定話語權！在創作者生涯規劃上呈現不同面貌！
Joeman |想當然爾的主持人，扣除創作者身份，同步也非常會這種『訪談』形式的活動，可以dig out 更多粉絲想知道的創作者心路歷程。同步為創作者，更可以理解創作者的壓力，並產生共鳴。
大家現在看到是品牌挑選過的人物，當然給品牌的選擇是更多元。主要在提人選時，會有幾個面向：
1. 他們最好是在不同領域發光發熱｜可coverage 更多不同粉絲，引發粉絲對品牌主張的共鳴
2. 對於品牌主張有不同詮釋的意義｜讓三隻節目談及的內容，可以更加多元！
有些人是靠對創作的信念走出低潮、有些是不理會酸民走自己的路、有些是堅信內容有不同的呈現所以轉作自媒體。不管是哪個，對於品牌主張：做喜歡的事回心中的甘，都有不同層次的詮釋
這是一個很完整的IMC plan
囊括了創作者貼文宣導、線下活動、線上廣告、線上品牌節目以及各種創作者協力宣傳。（畢竟是我親生的兒子，我心中真是滿滿的做喜歡的事回心中的甘）
此次Project 的產出如下：
受訪者創作者前導活動貼文X3
品牌長版節目三隻（10分鐘起跳）
短版格式廣告三隻（15秒）
受訪者創作者貼文X3 ：協助宣傳品牌節目
主持人貼文X3：協助宣傳品牌節目
（另外品牌方也投資了線上Banner 等廣告，由於非我方之製作，榮耀歸於品牌方以及其代理商）
創作者個別短秒數廣告的部分，這次的作法也是很另類。
我們請了創作者寫下對於品牌主張的詮釋，再透過影像部隊根據創作者想法，寫成腳本進行拍攝，也是品牌與創作者的共創內容（感謝我的影像partner！）
這個案例中，融合廣告與內容，線上與線下的完整規劃。我依稀記得當時結案時，與品牌的對話：
內容乃為下個世代的廣告（泛指傳播模式，非目前廣告格式）。廣告與內容彼此可以截長補短，發揮縱效。
廣告的部分，品牌可掌握性高，可控制品牌調性，唯在注意力稀缺的時代，務必輕薄短巧，具有爆發力。
內容若品牌設定脈絡清楚，亦可發揮其功能，深度與粉絲溝通，補足短板秒數無法深刻溝通的內容。
彼此的戰略性位置不同，目的不同，而且操作技巧不同，與其想誰比誰好，不如想在整體傳播規劃上，每個工具該放置的任務以及位置。
最後感謝一路相伴的品牌，在節目設定上，給予我們很大空間。在娛樂性與品牌訴求，這天秤的兩端中，給予我們一個很好的balance，熟悉內容，就會知道什麼樣的素材能讓人看完，謝謝品牌的好品味。
內容看似簡單，但實際上操刀才會發現，其實一點都不簡單！內容不只是拉長秒數，更是考驗如何lead 觀眾看完節目，節目的可看性，是主觀品味。
再次感謝品牌以及不同創作者的經紀大大＆影像團隊！